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麥當勞改名金色拱門(M)名字的互聯網營銷策略
 2017-11-15 09:20 微力互聯小編
麥當勞改名金色拱門(M)名字的互聯網營銷策略
悄無聲息,麥當勞(中國)有限公司把本人的名字改換為金拱門(中國)有限公司。嗯,聽起來像是假音訊。就像你聽到肯德基要把本人的名字改為“開封菜”或者“銀大爺”那樣。
但是,經過國度企業信譽信息公示系統的查詢,發現這并不是一個笑話。麥當勞真的把其運營公司的名字改為了“金拱門”。
微信朋友圈又繁華了一陣,配圖都是麥當勞早餐加“金拱門,約嗎?”。新浪微博上段子手們紛繁上線,順勢補刀——“你在哪里?”“我在吃金拱門?”“什么門?”;“明天一同去吃金拱門嗎?”。而不少網友也表示這個名字十分本“土”化,有一種鄉鎮企業的氣息撲面而來……
 
麥當勞(中國)改名字的主要緣由是中信股份、中信資本、凱雷與麥當勞的戰略協作。他們構成的新公司具有麥當勞在中國內地和香港的特許運營權。但關于外部,這家新公司不斷叫“新麥當勞”,直到“金拱門”的名字呈現。
 
當然,不用擔憂,明天走到街上麥當勞還是那個麥當勞,品牌稱號和產品都不會改動,只是背后的運營公司換了個暫時讓你無法承受名字。所以請放心,不會有“金拱門薯條”或者“金拱門巨無霸”呈現的……
事實上,“金拱門”這個名字來自麥當勞Logo英文稱號Golden Arches的直接翻譯。公司起名字并不是一件簡單的事情,他們通常需求閱歷以下這些步驟:找到一家起名字的品牌咨詢公司提供成千上萬個名字,然后公司停止層層挑選;之后再到有關部門一個一個測試,看看這些有無被注冊——最后,以忠誠的態度,冷漠的表情與波濤不驚的內心,等候網友吐槽。
 
Airbnb的“愛彼迎”就是一個鮮活案例。當時這家公司在中國啟用這個名字時,大家的反響也都是覺得太過于鄉土。麥當勞中國想必也停止了許多嘗試,但是這個品牌在中國曾經太成熟,正常的名字估量都被注冊掉了……
 
不過,還請你以商業的目光對待“金拱門”。
 
上個世紀六十年代,麥當勞聽取了美國心理學家路易斯·徹斯金(Louis Cheskin)的倡議,運用這個金拱門作為本人的Logo。徹斯金稱,金色拱門是一種營銷戰略,能夠讓顧客看到這個標志時就會想到是一對滋養的乳房——然后他們就餓了。
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