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WordPress Cms的SEO方法
 2018-02-01 13:24 微力互聯小編
WordPress應該是被使用最多的CMS系統,記得以前看到過報道,全世界20%以上的網站用的是WP。雖然最初是作為博客寫作CMS發布的,但現在不僅博客使用,新聞、雜志、門戶類網站也用,簡單的電子商務網站也能用WP,最近越來越多企業網站也開始使用WordPress。
WordPress的優勢太多了:
 
開源、免費但功能強大
 
內容層和展現層分離,因而模板極為豐富,又可以用于各種類型網站
 
簡單、靈活、開放、標準化,有強大的插件庫,實現各種功能
 
安裝簡單,使用也很簡單
 
版本更新頻繁,但升級十分簡單
 
開發者社群規模夠大,某項功能即使不會做又找不到插件,也能找到開發者幫你寫
 
雖然WordPress并不能說是完美搜索引擎友好的,但至少是友好度非常高的CMS之一,在各種插件幫助下和適當設置后, WordPress搭建的網站是可以做到比較完美SEO的。
 
這篇WordPress SEO指南就簡單討論一下優化WordPress網站的幾個要素。相同的考慮也適用于其它博客系統。這里只談技術性優化,關于博客的運營、市場研究、文章寫作等問題,可以參考以前翻譯的博客SEO指南。
 
標題標簽和描述標簽
 
老版WordPress的缺省帖子標題標簽是這個格式的:
 
博客名稱 – 帖子標題
 
需要改為:
 
帖子標題 – 博客名稱
 
這個修改通常是由下面推薦安裝的SEO插件自動實現的,幾個流行的WP SEO插件都一定有這個功能。不安裝插件的話,也可以在模板文件中自己修改,以前我剛剛開始用WordPress寫博客時還沒有現在這些插件,都是自己修改模板,wp_title(帖子標題)和bloginfo(‘name’) (博客名稱)兩個順序調換一下就行了:
 
< title >< ? php wp_title(); ? > – < ? php bloginfo(‘name’); ? > < /title>
 
或者bloginfo(‘name’)也可以直接硬編碼,寫上博客名稱,少一次php執行,還能寫成與設置的博客名稱不一樣的。
 
描述標簽就是寫帖子時摘要(Excerpt)中填寫的內容,這個摘要內容也就是首頁、欄目頁帖子標題下面的簡短介紹文字。通常我會從帖子前兩段文字中摘一兩句話,并在文字上稍微改動一下,盡量避免首頁、欄目頁和實際帖子頁面的重復內容。
 
如果安裝了SEO插件,可以單獨寫不同于摘要的描述標簽,一般我不使用,沒有太大必要。
 
關鍵詞標簽可以直接刪除,不管對用戶還是對搜索引擎,目前都沒用,以后也看不出變得有用的可能性。
 
文章內部鏈接
 
兩種情況,一是文章結尾處或側欄中顯示的相關帖子,這個肯定是插件實現,比如我用的是Related Post。相關文章對用戶和搜索引擎都有好處,幾乎是必須的設置。通常設定顯示5- 10 篇相關文章。
 
二是貼子正文中鏈接到其它相關帖子,是站內鏈接優化的重要部分。我博客里用的比較多,有很多讀者也問過我是怎么加的帖子內鏈接,看到網上有人說我肯定是用插件,其實不是,我就是人工加的。也有插件可以實現,自動在指定關鍵詞加上指定鏈接, 如SEO Smart Links,不過我并不建議,雖然插件可以設置一組關鍵詞,可以限制生成鏈接的次數,但還是不可能像人工那樣靈活、自然。人工加基本上是隨機的,所以也是最自然的。
 
人工加內部鏈接時重要的規則就是別給自己設定規則,不要腦子里有一根弦:“遇到這個關鍵詞,我要鏈接到這里,每篇帖子只加一次。”我的做法就是隨便加,想起來覺得合適就加,沒想起來就不加。
 
網站地圖
 
XML版網站地圖是必須要有的,也有插件可以實現,如我用的 Google XMLSitemaps,雖然名字里帶Google,但生成的sitemaps是所有搜索引擎通用的。Sitemap插件很多,基本上都一樣。
 
網頁版網站地圖沒有太大必要,可放可不放。其它類型網站也同樣,網站結構沒問題的話,是否放頁面版網站地圖,視用戶體驗而定,不用考慮SEO。
 
模板的選擇和修改
 
WP官網有大量模板可以下載,搜索“wordpress模板”,也有很多免費、付費的模板網站。選擇模板時建議考慮幾個方面:
 
好看,設計風格符合行業。我個人喜歡簡單的視覺設計,如讀者所見,連個圖片都沒有
 
必須是響應式設計
 
必須有面包屑導航
 
功能盡量簡單,代碼簡潔,打開速度快
 
頁面代碼如H1、H2 標簽等使用正確,如帖子標題應該是H1
 
選擇好模板后通常還得修修補補,所以懂點編程,雖然不是SEO一定要會的,但是有很大幫助,對個人站長是必不可缺的,一點不懂PHP,想改模板都無法下手。
 
比如,我用的都是英文模板,一些比較重要的地方還是得中文化,有的在模板文件中可以很容易找到并修改,如右側欄文字,有的還需要修改核心文件,如留言部分的“留言”、“提交”按鈕之類的。
 
SEO每天一貼到目前為止用的都是免費模板,修改的地方還挺多。比如我把帖子頁面的By Zac作者鏈接刪了,原因見下面各類存檔部分。
 
帖子頁面的發布日期也刪了,因為一些帖子在搜索結果中顯示居然是 2006 年之類時間寫的,用戶體驗實在不怎么樣。
 
再比如首頁最下面加了一段關于本博客的說明文字,趁機加點關鍵詞,能穩定顯示在首頁上,不然首頁內容都是帖子摘要,不停變化,無法控制。這段文字只顯示在首頁,需要在模板或核心文件相應地方(視模板調用方法)加一個簡單判斷條件:
 
QQ截圖20170918111734.png
 
欄目及URL設計
 
欄目規劃可以參考以前寫的網站結構優化和多關鍵詞優化帖子,原理和所有網站一樣,根據關鍵詞研究結果規劃欄目,把次級關鍵詞分配到欄目首頁上。
 
為了使網站結構更扁平一點,可以多規劃些欄目,但不用學我這個博客,欄目有點過多了。
 
欄目URL我建議還是使用英文單詞比較好,中文容易在搜索結果中表現為亂碼,拼音URL其實并不易讀,尤其是稍長時,比如兩三個字的拼音連起來。
 
WP欄目頁面URL缺省設置是:
 
域名/category/欄目名
 
中間多了個完全沒必要的/category/,可以使用WP No Category Base插件刪除這層目錄。
 
帖子URL在WP后臺Permalink部分有很多格式可以選:
 
有用編號的,有帶日期的。建議使用自定義的:
 
/%category%/%postname%/
 
也就是 /欄目名/帖子標題/ 的格式,是網站結構的標準格式。
 
如果不是新聞類網站,不建議URL中帶日期。
 
這種靜態化的URL是需要服務器支持mod_rewrite的,有不止一個站長問過我虛擬主機是否支持mod_rewrite,說他們主機服務商說的,虛擬主機不能支持mod_rewrite。沒這回事,虛擬主機一樣可以支持mod_rewrite,不支持的只是服務商不愿意給你打開而已。
 
留言系統設置及管理
 
正常留言多當然是好事,但垃圾留言多了就不是好事了。我的多次經驗說明,垃圾留言多了,網站質量評分會明顯下降,排名下滑。所以對留言還是需要設置一定門檻。很多鏈接群發軟件或服務就是利用一些博客之類的CMS系統對所有留言來者不拒,既不審核、也不過濾的漏洞實現的。
 
首先是安裝啟用Akismet插件,他們的垃圾留言數據庫會擋住大部分垃圾留言。
 
每條留言人工審核工作量有點大,可以在WP后臺設置第一次留言不馬上顯示,必須等待審核,有了至少一次人工審核通過的讀者的留言才會自動顯示。
 
留言中有兩個以上鏈接的不會顯示,等待審核。
 
設置關鍵詞黑名單,把常見的醫療、賭博等垃圾詞列進去。除非你就是做這個行業的。
 
這樣垃圾留言絕大部分會被擋住了。
 
版權及轉載聲明
 
我在每篇帖子結尾都加了版權聲明及轉載要求。通常在模板里的single.php這個文件中加,不用每篇帖子人工加。
 
雖然SEO熱度大不如前,但我的幾乎每篇帖子還是有不少轉載的,大部分沒留原始出處,也沒留原作者,甚至有的干脆說是他寫的,但還是有正規網站會尊重版權,至少標明原作者的。即使比例不高,積少成多,長期堅持還是會有效果的。
 
Tag系統的使用
 
除了正常的分類系統,博客還經常使用tag系統,在其它網站和CMS也很流行。
 
Tag頁面有很多好處,能覆蓋更多關鍵詞,頁面相關度高,生成又簡單。但也有潛在問題,網站內容不夠多的話,tag頁面質量會降低,tag詞設置不合理的話,和分類頁面會有重復。
 
所以建議使用tag的同學要注意,內容不夠豐富時謹慎啟用tag系統,設置tag的詞時盡量不要與現有分類名稱重復。
 
轉向處理
 
網址規范化是幾乎每個網站都存在,所以都要考慮的問題。
 
前面提到的URL的各種形式,選定了一種格式顯示在網站上,其它格式還是可以訪問的,需要做 301 轉向到選擇的規范化格式,這個工作下面介紹的Dean’s Permalinks Migration插件會自動處理。SEO插件會在帖子頁面加上canonical標簽,各種格式的URL即使都能訪問并沒有做 301 轉向,也會通過 canonial標簽規范化到選擇的格式。
 
全站不帶www的URL需要做 301 轉向到帶www的URL(或者反過來,有的網站選擇不帶www的版本為規范化版本),http版的URL也要做 301 轉向到https版本。LAMP(Linux+Apache+MySQL+PHP)服務器,這個可以通過.htaccess 文件里的rewrite規則實現,如SEO每天一貼實際用的轉向規則是:
 
提速設置
 
緩存還是要設置一下的,可以將頁面生成純靜態的,不需要每次有人訪問都PHP從數據庫調用內容,比較明顯地提高速度。有不少插件,我用的是WP Super Cache。
 
服務器開啟gzip.。
 
可能的話,考慮CDN。這個我沒有使用。
 
圖片建議壓縮后再上傳,不要把照相機、手機里幾M的文件直接拿來用。
 
各類存檔
 
WP缺省有多種存檔頁面,包括按分類、按發布日期、按作者。這些存檔頁面大部分是沒有用的,反倒有副作用,可能造成復制內容。
 
按分類存檔當然要使用,這是正常的導航系統。
 
按日期、按作者存檔,通常可以去掉,這兩個存檔內容和按分類是一樣的,并沒有實質價值。要去掉這兩個存檔,需要在模板中刪除相應的顯示代碼,有的模板現在已經沒有這兩個存檔了,或者通過widgets控制顯示與否。
 
當然在模板中去掉代碼,直接訪問存檔頁面還是能訪問的,為保險起見,可以在這兩個存檔頁面全部加上noindex標簽,確保搜索引擎不索引收錄,或者用robots文件禁止抓取。
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